模特为《Roni Ahn&Yeon You》杂志摆花束

创新和可持续发展成就了中国进步的时尚未来

关键外卖

  • 中国的零售业超越了电子商务和大型购物中心的范畴:创新渗透到零售过程的各个方面,以改变消费者购物时的体验。
  • 时尚每年都变得更加民主化,最近,中国设计师正与电子竞技频道合作,探索数字化的新途径。
  • 随着越来越多的设计师关注道德采购和耐用实践,以安抚不断变化的消费者价值观,可持续时尚在中国正成为一股增长的潮流。

中国以其对创新的渴望而闻名,它突破了我们认为可能的界限。时尚的情况也不例外。除了技术本身,推动这种对新奇事物的偏好的部分原因是社交媒体和中国不同的影响力生态系统,它们为新技术、新兴中国设计师和希望涉足中国市场的外国品牌提供了平台。电子商务渠道为中国消费者提供了接触国际奢侈品牌的渠道,尽管市场内的竞争因具有强劲增长势头的新兴国内品牌而加剧。

这确实是本报告的总体主题中国时尚目前,数字化和价值观的转变,尤其是在可持续时尚领域,已经在中国引发了一系列时尚创新,所以让我们来仔细看看。

中国零售业正在经历重大创新

在世界各地,零售业似乎每年都在通过新功能、新平台和新体验实现现代化。但中国的时尚零售业正处于一个全新的水平,模糊购物和展览的界限:如今,中国的零售业更具沉浸感和体验性。例如,在新开的SKP-S百货公司,品牌可以将零售空间转换为各种未来博物馆。由韩国品牌“温柔怪兽”设计,其设计理念是质疑“未来是什么,未来人类将珍视和追求什么”

带温柔怪物的SKP-S百货公司

在浦东,这座商业大厦被称为上海时代广场经过改造,为购物者提供了更加戏剧化的体验。为了实现这一目标,日本设计工作室Nendo重新安置了自动扶梯,拉直了中央通道,重新布置了中庭,等等,所有这些都为购物者创造了革命性的体验。根据该工作室的说法,翻修背后的灵感确实是戏剧化的:“剧院的设计通常也是为了让坐在任何座位上的观众都能很好地欣赏到舞台,这里的结构也特意分层以吸引眼球。”

中国服装的数字化

自2018年以来,时尚品牌越来越多地寻求跨行业合作。无可否认,视频游戏是一个令人惊讶的宇宙组合,与流行游戏密切合作的品牌越来越多。路易威登在传奇联盟中的角色例如,他是最早为游戏中的化身提供数字服装的公司之一。

纪梵希超级Elle八月版的Jackson Wang

如今,奢侈品品牌与电子竞技的合作并不出乎意料:去年,伦敦男孩李维斯分别推出了DNF和QQ舞蹈系列,这是中国数字巨头腾讯最具标志性的两款游戏。甚至,纪梵希还与虚拟男孩乐队合作未来者从超流行的中国网络游戏《国王的荣耀》中摘取今年夏天的中国情人节系列。限量版纪梵希系列随后登上Super ELLE八月版的封面,这证明了时尚与游戏的交叉是多么的有效。

中国推动可持续时尚

全世界的消费者比以往任何时候都更关心他们购买的产品对环境的影响,鼓励品牌采用更环保的方法。这种价值观的转变主要是由千禧一代和Z一代消费者推动的,他们尤其是时尚品牌的重要客户群。通过这种方式,品牌正越来越多地适应其受众的需求,特别是由于流感大流行。疫情爆发期间的企业社会责任举措受到了相当大的关注,在消费者的购买决策中发挥了更为关键的作用。根据埃德尔曼的信任晴雨表特别报告,82%的中国受访者最近开始使用新品牌,因为他们对疫情做出了富有同情心的反应。

想知道今年FW21中国和欧洲的趋势如何比较吗?

因此,中国本土设计师正在引领“绿色化”趋势:例如,冰柱将100%有机或再生材料注入现代创新设计,亚麻布等材料可直接与可持续性意识的增强和对生态时尚的关注联系在一起。在中国,2021年春天,Heuritech预测与2020年春季相比,这种亚麻布的知名度将提高32%,这是对该国可持续时尚运动的极大肯定。JNBY,另一个注重生态的品牌,多年来一直专注于亚麻布,以传达现代而质感的东方美学。

很明显,随着我们的前进,世界正变得越来越受技术驱动,时装业也不例外。中国通过其在零售和时尚与视频游戏之间的跨渠道合作方面的创新,以及通过利用技术进步创造更可持续的产业,加入了这一现象。Heuritech与Luxurynsight的报告,以《中国的时尚》为题,挖掘这些变化的答案及其作为时尚趋势的表现形式。

关于作者:Mélanie Mollard,Heuritech时尚内容经理

梅拉尼通过应用数据和趋势预测技术的视角来描述时装行业及其许多特点。

问题还是反馈?电邮至info@heuritech.com

订阅我们的时事通讯

4191位时尚专家每周三都会收到消费者的见解和报告。你呢?

趋势预测平台

请联系我们的一位顾问