为什么品牌在Instagram上错过了78%的产品

关键的外卖

  • 品牌发现,在Instagram上追踪顾客最喜欢的产品越来越困难,因为这些产品上的标签无关紧要或没有。
  • 平均而言,时尚品牌标签在Instagram上的污染含量为77.5%,这主要是因为用户和供应商过度使用标签,以在帖子排名中名列前茅。
  • 因为标签并不是衡量时尚品牌成功的可靠标准,Heuritech将其图像识别技术应用于Instagram,以确定哪些品牌、产品和风格最受欢迎。

随着社交媒体的兴起,品牌在Instagram等视觉平台上的表现变得至关重要。传统的倾听方法是通过标签来监控品牌的知名度。然而,这种方法充满了问题。

首先,话题标签“污染”在Instagram上很普遍,比如。大多数带有品牌标签的帖子实际上与该品牌没有关系。

其次,绝大多数Instagram用户在他们的帖子中没有标签,也就是品牌没有产品。

因此,除非品牌关注所有客户的账户,否则就不可能找到他们的产品。

以Instagram上的巴黎世家为例

标签污染-巴黎世家品牌
社会听力图像识别

为了说明这个问题,让我们以Instagram上的#Balenciaga为例。这里,我们检索了#巴黎世家在Instagram上的最新结果。

前12个结果是:

x3巴黎世家

x1香奈儿

x1迪奥

x1爱马仕

x1古奇

x2芬迪

x2耐克

x1其他

12个帖子中只有3个与巴黎世家相关。但还有更多:大多数结果与巴黎世家的竞争对手不相上下。

为什么有这么多的话题标签污染?我们只是在这次搜索中运气不佳吗?

事实上,问题的根源在于标签的工作方式。文章排名是根据话题标签的受欢迎程度来计算的。因为许多用户和供应商希望被注意到,他们经常“黑”流行品牌在搜索中出现的人气。

这些标签与帖子的内容无关是次要的。

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关于Instagram标签污染的事实和数据

Heuritech开展了一项研究,评估Instagram标签污染对品牌形象的影响。

启发式研究的方法论

Heuritech的视觉识别技术基于最新的深度学习研究,经过训练可以识别数百种品牌产品的图像,比如耐克Air Jordan。

在这项研究中,我们利用图像识别算法分析了2018年4月至7月期间Instagram上的150万条帖子。

然后分析被识别的产品与被提及的标签之间的关系。

每当我们的视觉识别技术发现某个品牌的产品没有该品牌的标签时,我们就称之为“错过的内容”。

当我们的算法识别出竞争对手的产品时,我们将帖子标记为“垃圾邮件”。

品牌和产品的视觉识别:华伦天奴的案例研究

让我们以华伦天奴(Valentino)为例:具体和一般的标签与寻找这个品牌的产品有多大关系?

具体的标签是#valentinokittenheels,而一般的标签是#fashion或#instagood。

华伦天奴的案例研究

在这里,搜索#valentino只允许我们检索到10.99%的发布的valentino产品。与此同时,由其他品牌产品引起的与饲料中的帖子相关的污染率为90.07%。

普通标签往往会受到垃圾邮件的严重污染,而特定的关键词又太窄,无法检索到大量的华伦天奴产品。

该品牌自己的标签介于这两个极端之间,但未能提供令人满意的指标。

品牌排名

事实上,这种现象并不仅限于巴黎世家或华伦天奴。所有时尚品牌的标签都显示了高污染率,同时也遗漏了很多产品。在这些排名中,我们分析了30个时尚品牌。

平均而言,品牌标签上的污染含量为77.5%。如果没有视觉识别技术,品牌平均有78.4%的产品会失手。

在Instagram上污染品牌标签
品牌在Instagram上错过的产品

你想揭开你的品牌在Instagram上的面纱,没有垃圾邮件,没有错过任何产品吗?

Heuritech不分昼夜地收集和监控Instagram上与你的品牌相关的所有内容。我们的平台允许你想象产品的情绪板穿在现实生活中更好地了解你的客户。您还可以将您的产品与您的竞争对手进行比较,并衡量您的产品在影响者和消费者中的采用率。

关于作者:吉恩Liénard, Heuritech的数据科学家

Jean写了他作为数据科学家在Heuritech进行的分析。

问题或建议吗?电子邮件我们info@heuritech.com

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