在时尚行业,数据创新真的能提升创造力吗?

关键的外卖

  • 虽然时装设计是一个固有的创意产业,但数据是至关重要的现代化和保持相关性,在今天的挑战和快速变化的时尚气候。
  • 在不稀释品牌DNA的情况下,采用数据驱动的方法是至关重要的,只有在创意过程的早期阶段纳入数据,才能达到稀释品牌DNA的目的。
  • 数据可以作为创意者和商人之间沟通的桥梁,打破他们之间的界限,推动创造力和实验。

我们明白,在科技飞速发展的今天,我们可以理解对它可能如何压倒社会的担忧,尤其是在以前完全由人类大脑构建的时装设计等过程中。然而,如果我们改变我们的看法,承认技术创新是旨在加强和促进我们工作的工具,会发生什么?通过执行艰苦的任务,有时超出了人类的能力,创新让我们能够专注于工作中更重要的部分。对于时装设计师来说,这部分应该是创造力。

在一个时尚品牌中,人类的创造力能独树一帜吗?

从一开始,时装设计就一直是这是一个以艺术为基础的企业,始终需要创意指导。时至今日,许多品牌的创意过程关注的是设计师驱动的“直觉”、客户反馈和过去的销售历史,而不是数据驱动的决策。尽管这种模式可能对一些人有效,这是否足以跟上消费者预期的发展速度?

技术的破坏和快速变化的消费者行为正在不断重塑传统时尚行业,让老牌品牌不得不努力适应并避免落后于精通数字技术的新来者。

麦肯锡在最近的一份报告中揭示了业内顶尖企业在生产初期就开始使用数据分析,早在开发概念和规划收藏-在创作过程的核心。另一方面,表现不佳的竞争对手使用这项技术的时间要晚得多,错过了整合解决方案、丰富创意过程的机会。

虽然时装设计本身就是一个创意产业,但数据分析对于实现现代化至关重要,并在当今充满挑战和快速变化的时尚环境中保持相关性。因此,为了跟上潮流,时尚品牌必须采用新的解决方案。虽然现有的设计过程是必要的,但它们已经不够了。

如果没有合适的数据解决方案,品牌风险:

  • 由于不熟悉他们的受众而失去他们的社区
  • 落后于新兴趋势
  • 因缺乏对消费者需求的认识而造成库存过剩

另一方面,忽视创意的优势也可能对品牌不利。

过度依赖数据和创新:缺点

毫无疑问,在时尚领域,数字转型带来了新的解决方案和增长机会。证据如下:许多大型时尚企业的崛起都没有真正的创意产出。这是因为,现在一些品牌的驱动力不再是高端设计,而是市场本身。一些具有悠久工艺价值的奢侈品牌甚至将其高端时尚独家设计的重点转向了针对更主流受众的仓促制造的趋势。

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虽然这种方法是有道理的——纯粹通过数据分析和其他技术创新跟踪市场是有利润的——但它仍然是不完整的。适应数字创新不应导致创造力下降。事实上,如果品牌过于依赖市场数据,它们就有失去创意基础的风险,而创意基础不仅让它们有别于其他竞争对手,还构建了它们在市场和消费者心中的形象。

为了跟上快时尚巨头的步伐,各大品牌有时会试图以比以往更快的速度推出系列,这可能会放弃自己的品牌身份。有些人依赖数据,但没有足够的时间将数据转化为相关的定制见解,这妨碍了消费者需求和品牌DNA之间的适当平衡,这只能通过创造力来实现。

那么,品牌如何能够在不失去创意基础的情况下接近日益增长的数据驱动产业呢?通过两者的混合,在两者之间建立正确的平衡。

创意与数据创新共同打造完美品牌

创意实践经历了戏剧性的转变,受到数字破坏浪潮的冲击。然而,过度依赖数据和滞后于创造力也有其缺点。因此在不稀释品牌DNA的情况下拥抱数字创新至关重要,而这只能通过在创作过程的早期阶段包含它们来实现。

为了在创意和数据之间取得平衡,对于设计师和相关团队来说,了解如何将自己的能力与数字能力结合起来是很重要的。这种结合对于设计过程中更理性、更精确的决策至关重要。

通过数据驱动的创意方法,设计师可以深入了解:

消费者在问:品牌如何表现得更可持续?

此外,创意人员还可以从分析中获益,以克服全球分布品牌面临的主要挑战之一:根据地理位置根据季节性建立分类。消费者的需求因季节、天气、地点甚至社会气候的不同而不同。因此,当零售商在全球扩张时,不同市场的季节性变得越来越具有挑战性。

设计师可以利用数据来了解国外客户的偏好,监测潮流的季节性,并构建具有竞争力的产品组合迎合本地趋势。

此外,数据可以作为创意者和商人之间沟通的桥梁,打破他们之间的界限,推动创意和实验。

例如,一位设计师想用一种新发现的纺织品作为他的新系列的基础,不幸的是,这种材料超过了平均生产成本。设计师将如何证明他们的直觉,并证明服装将获得更高的投资回报?通过显示支持趋势如何在市场上成功的直觉的定量数据,商业人士更容易接受和执行想法,从而让创意人员在不承担金钱和浪费风险的情况下进行实验。

Heuritech的技术例如,它可以让设计师在创意和数据之间达到正确的平衡。随着市场的发展,人工智能趋势预测为设计师提供了有价值的洞见,提高创造力,让他们能够清晰准确地理解受众的需求。

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随着真实和数字的界限变得越来越不固定,人类实践不可避免地与技术创新相融合。过去只依赖于人的触觉的流程将成为两者的融合,从而带来行业的根本改善,让品牌在快速变化和具有挑战性的零售环境中茁壮成长。

在数据分析的帮助下,创造力得到了培养,而不是被遏制。创意人员不应该害怕时尚行业的数字化转型,相反,他们应该想办法利用这种转型,让自己的工作做得更好。之前已经证明,创造力和数据可以成功共存;更重要的是,他们相互充实。

关于作者:Heuritech时尚内容经理Macarena Blanco

Macarena关注时尚行业的趋势预测和技术,旨在实现更可持续的解决方案。

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