中国蓬勃发展的时装市场:趋势和消费者

中国长期以来一直处于全球时尚产业的阴影之下,但今天,新的趋势、运动和设计师将这个蓬勃发展的市场带到了聚光灯下。

模型姿势在红色的花朵后,拍摄由cho gi soek

目录

1.中国时尚的显着性

随着每一季的过去,中国时装在世界舞台上的吸引力越来越大。大流行象征中国的数码实力,而且该国的时尚产业感谢现有的电子商务,社交媒体和虚拟体验。今天,中国设计师,趋势,数字解决方案以及消费者对全球规模拼写的重要性,为中国增长的时装行业的艰巨连续体。

2.中国崛起成为时尚

几十年来,中国的时尚产业落后于西方。但今天,中国是世界第二大服装市场,价值近20亿美元。年轻,中产阶级中国消费者正在改变近一半的全球奢侈时尚销售的既定范式。

3.中国年轻人的新时代价值观

中国的年轻世代现在经过教育,旅行得良好,并根据父母确保安全。因此,中国Zers和千禧年的贡献主要涉及中国日益增长的时装行业,引入了新的趋势和价值观。例如,性别时尚的崛起可以被视为对性别平等的证明。可持续的时尚是另一个不断增长的运动,以及中国文化和设计师的骄傲增加。

4.新的数字途径到中国消费者

中国消费者正在重新定义时尚行业的传统功能,大流行只加速了这些变化。对于一个,中国的电子商务一直与西方不同,使用像淘宝这样的多通道平台将社交媒体和购物在一个地方相结合。事实上,社交媒体有大量摇摆,大多数千禧一代和Gen Zers在这些平台上与他们最喜欢的品牌和KOL互动。最后,中国的物理零售店与店内综合的新技术变得更加数字化。

5.中国时尚的未来是什么?

中国蓬勃发展的时尚行业才刚刚开始,因为今天和明天的代代在普遍存在和渐进的价值观上具有坚实的掌握。可持续时尚和中国制造自豪感等运动,多渠道购物平台和店内技术等创新,以及KOL合作和消费者个性化等品牌战略,都在为一个真正充满活力、成功的时尚产业做出贡献。如果非中国品牌希望在这个市场找到一席之地,他们只需要跟随中国时尚品牌的脚步。

中国时尚的显着性

亚历克斯·德莫拉摄影的模特姿势

Alex de Mora

中国的时装市场上从来没有比现在更重要的是。今年见证了国内设计师,趋势,影响因素和社会渠道的崛起,从未见过,特别是全球流感大流行动摇了时尚的基础。这一切的成功都可以归因于正确的地点、正确的时间决定论,但纵观中国走向这一时刻的艰难历程,结果却恰恰相反。

非中国品牌和观众的关注今天,今天的中国同行是甚至是五年前的,当欧洲时装周的一槽是中国设计师在获得国际认可时的最佳选择。例如,设计师SamuelGuìlang自2015年以来一直在展示他的伦敦时装周的收藏,但今年,他转换了忠于上海的忠诚。为什么?虽然Covid-19有一个部分玩,但在阳的话中,它的话量不仅仅是:


“我们的团队见证了中国市场的崛起,以及中国消费者对具有本土特色的独立设计师越来越感兴趣。因此,在这一点上,上海时装周已成为我们品牌、创意和目标受众不可或缺的一环。”


虽然从外面看起来可能看起来如此,但今天中国时装市场的显着性并没有过夜。传统文化的悠久历史,不断发展的消费者价值观,新的技术创新,以及与中国的西部市场的融合只是今天该国丰富时尚状况的概述。每个伟大的市场背后都是一个故事,这是多年前开始的。

中国的时尚崛起

模特在李俊的水杯后面摆姿势

Joon Lee.

中国对时尚的热爱是什么新的:国外和家中,世界领先的高街品牌欠他们中国客户的大部分收入。但这种协会我们如此常见的不仅仅是昂贵的品味,它是该国前所未有的经济和社会发展的标志。在20世纪90年代,奢侈品牌对于大部分人口无法进入,而今天,中国消费者可以感谢全球近一半的豪华零售销售。中国也是世界上第二大服装市场,占总市值17730亿美元的18.4%。

模特在李俊的水杯后面摆姿势

Joon Lee.

显然,由于精英,这些数字仍然很大,因为他们在大多数国家。但越来越多,中产阶级和中产阶级的消费者也将他们的人民币陷入奢侈时尚,而且他们并没有停止在那里。国内设计师正在改变现状,从而转向表格购买创建。只要看看中国的三大城市——上海、北京和香港,就能知道创意表达的温床现在正渗透到这个行业。随着时尚,技术和社会的全部发生众多变化,消费者是改写品牌剧本的人,而不是其他方式。

新价值观唯心主义的产物正在通过时尚具体化

社交媒体已成为互联的平台

购物在过去十年中迅速发展

新的中国最年轻的价值观

为了了解今天中国时尚的状态,必须首先了解中国消费者的心态喂养其进化。年轻的中国消费者在时尚选择方面比以前的几代人更大胆,特别是因为它们是一个受过高等教育,旅行良好的人口,并且更加确保安全。

新的消费者的性别时尚

与数十年过去的不同之处不同,中国消费者是自己的时尚命运的德国。性别的方式这是一场风靡街道和跑道的运动:


2020年7月,淘宝的顶级时尚关键词是蒙梅风格,意思是跨性别的风格,或无性别的时尚。


这种运动可以粉笔倒入中国超级巨星万倩,谁已成为事实上的“孟梅风格”,很大程度上归功于她的超大型男士诉讼的签名风格。

中国体育评论平台Hupu今年甚至进行了一项题为“你最有可能约会什么类型的女孩?”的调查“万茜型女孩”以44.9%的得票率位居榜首。这一趋势讲述了年轻中国消费者的社会发展卷,他们不怕推动边界和模糊线。

中国男模重新定义无性别时尚

Chiron Duong.

模型在超大的西装外套为约翰逊吕格拉扎里亚中国姿势

格拉西亚兰润约翰逊

此外,淘宝今年早些时候的报告发现:

  • 女性对超大型燃料的搜索增长了317%
  • 男子对花边的搜索增长了119%
  • 男性对透明纸的搜索量上升了107%

那么,逻辑是这样的预计豹纹印花预计将在2021年的男性中上升15%。这种阳刚和女性特征在服装中的交流是北京的开普勒的创意总监,杰里张描述为年轻梳妆台的一个积极信息:“这不是你的性别[那]可以区分你,但你作为一个人特点。”

中国时尚变绿了

当今中国的另一个渐进式时尚运动是可持续性的。“绿色”趋势在中国主要由国内设计师领导:例如,中国品牌冰凌(ICICLE)使用100%的有机或可回收材料来制作系列产品。国内品牌Jnby,一家专注于亚麻布,是一种代表生态意识时尚的面料。那么,这是毫无疑问的与Spring 2020相比,预计将在中国春季妇女在中国妇女增长+ 32%的能见度。

但消费者在涉及可持续发展时,消费者不仅被绘制到当地品牌:Snoozer Loser是一家商店的美国服装品牌,在上海。他们的衣服和染料是使用有机棉花手工制作的,他们在每个集合中努力掀起复古材料。

模型姿势黄色,轮廓由Sora Kusaka

Sora Kusaka的轮廓

模型姿势与花朵中国的花

中国版

模型姿势与鲜花为Nadine ijewere捕获Yuka Mannami&Wataru Shimosato for Allure Magazine 2018年3月

Nadine Ijewere,Allure杂志

重新定义“中国制造”

中国的这些新时尚运动——从前面提到的性别模糊和生态意识的运动到未提及的运动街头服装的繁荣所有这些都有一个共同点:骄傲。自豪在于无拘无束的表达,自豪于自己的原则,最后,自豪于中国本身。


“在中国制造的”一词被颠覆到今天的中国名牌和消费者的一个人的骄傲的越来越讨人喜欢。


时尚和城市文化记者和中国脾气的创始人,埃尔斯巴特·瓦凡女德,断言了“中国制造”该品牌正在“经历21世纪的终极变革”,现在正是时候。她补充说,这场运动的成功很大程度上要归功于中国的年轻一代,他们“在寻找……个人的排他性,而不是抛弃他们的教养和遗产。”来自麦肯锡和科的报告支持她的断言,说明这一点90%的年轻人消费者对当地品牌的积极看法。

乐奇Qi FW21模型姿势

越琪琪FW21

模特们在舒舒/通FW21后台等候

蜀石/钳FW21

模型在一块西装外套姿势,天鹅为路易斯胜涛陈

陈圣涛FW21

乐奇Qi FW21模型姿势

越琪琪FW21

模特为Louis Shengtao Chen FW21摆出亮粉色造型

陈圣涛FW21

正是在这种情绪的背后中国设计师他们终于改变了话题,有些人做得并不微妙:郭培和塞缪尔·古扬甚至从2014年开始将他们的产品贴上“中国制造”的标签。例如,旗袍或旗袍是一种可以追溯到清朝的合身服装,如今,许多中国设计师正在对其进行现代化改造。王小柔的2021春夏系列包括旗袍鲜艳的印花和醒目的颜色——其中之一绿松石,这是中国传统服装中常用的颜色,预计2020年冬季中国女装的可见度将提高25%。其他中国设计师如昊魏明,对传统北京歌剧款式的现代扭曲,以及熊英和郭培等品牌,一直都带来祖先设计前往巴黎时期。

对中国与欧洲不同的不同趋势如何如何采用相同的趋势?

新的数字途径到中国消费者

呼吁现在的“数字时代”感觉略微疏忽,好像昨天发明了互联网。但是,2020年真的是一年的突飞猛进和技术创新的界限,特别是在时尚界。大流行病已经迫使世界各地的品牌手来找到新的方式来实现消费者并保持创造力和相关性。在中国,这种创新没有短缺,因为品牌真正拥抱今年提出的挑战。因此,电子商务,身体零售和社交媒体已成为中国时尚品牌希望的信标从今年年初推出比可以预测的更多互动和收入。

Johnson Lui Grazia China Yuka Mannami

雷强生,Yuka Mannami,格拉齐亚中国

中国对电子商务的途径


中国电子商务一直与西方模式不同,多通道,多用途平台在一个地方收集消费者以获得最高效率。


大流行只证明了这一模型的聪明才智。例如,十年前,上海时装周就是如此:一个炫耀一个人的收藏的地方,并希望将客户放在管道上。今天,中国电子商务公司阿里巴巴与上海时装周的伙伴关系已建立:

  • 虚拟时装秀
  • 数字贸易展
  • 即将到来的
  • 大购物

除此之外,阿里巴巴今年的表现令人震惊:电子商务平台增加它在短短12个月内,用户数量超过1.4亿,活跃用户超过10亿。这average Chinese consumer spent $1,320 USD on Alibaba’s retail marketplaces, and revenue for the year stands at approximately $80.6 billion USD, an increase of 33.5% from 2019. And on Single’s Day this year in China, a day in November traditionally reserved for unmarried consumers to offer themselves gifts, Alibaba saw 100 fashion brands’s pre-sales growth hit $15 million USD within the first two hours.

挑战中国零售业的极限

虽然鉴于电子商务和Covid-19的兴起,鉴于电子商务和Covid-19的兴起,似乎对此,但在中国的技术零售也在技术上进行了进展。

1.新开业的SKP-S百货商店为品牌最大限度地实现其愿景提供了一个物理空间。在这里,品牌可以将传统零售空间转变为准博物馆,给购物者真正的沉浸式体验,并鼓励艺术和时尚之间的模糊。

2.上海时代广场商城在浦东完全被日本设计工作室纽伦多重新装修,重新思考商场可以和应该是什么。整个结构被扼杀并塞起来为购物者创造一个“戏剧”体验,“故意倾向于吸引眼睛。”

3.在中国1000个购物中心超过7000多台机器人中国科技公司猎豹移动(Cheetah Mobile)今年部署了这一系统,以提高购物效率。这些机器人可以通过面部识别识别消费者,通过对话将他们吸引到不同的商店,在需要时指导他们,收集反馈,甚至向消费者赠送礼券。这个中国的零售经验今年真的很忽略。

赫密士利亚特大厦立面

赫密士利亚特大厦立面

社交媒体:消费者的新语言

但是,如果电子商务和物理零售在中国重量,则社交媒体处于完全不同的水平。2019年,中国Z一代和千禧一代消费者约占城市人口的60%,预计到2025年,这一数字将上升至65%。这些消费者括号是社交媒体的生命线,而又是时尚品牌和零售商。例如,2020年8月路易威登上海展在维波罗的6800万位观众中吸引了1800万,腾讯800万,腾讯800万,而在Instagram上只有330万,Facebook上的33,500人。在展会之后,上海路易威登商店有史以来最大的销售周末 - 巧合吗?不,中国社交媒体的力量。

鞋子由保加利亚品牌到远

到目前为止

然而,可能存在Louis Vuitton已经是全球强国的论据,社交媒体只是锦上添花。嗯,乘坐袋子和配件标签。


到目前为止,这是一个利基保加利亚品牌,今年只通过社交媒体进入中国时尚市场。


这三家创始人在微博,微信和小红书上创造了品牌的平台,并达到了中国时尚影响者的可见性。这些影响因素喜欢产品,并开始在他们的社交媒体上发布品牌:从那时起,到目前为止,迄今为止的微信迷你计划现在是兴趣的购物空间。品牌成功的基座是他们选择招募中国KOL Grace Chow作为他们在微信的品牌大使 - 但为什么消费者对着名的面孔回应这么好?

Neilsen的一份报告指出,当涉及KOL或其他名人时,中国Z一代和千禧一代消费者对通过社交媒体进行在线购物的反应更好。当涉及到购买时,KOL可以说是一种认可的标志。Kelly Tang,上海证券交易所高级分析师欧睿国际解释:

“中国消费者在购买奢侈品[商品]时非常依赖于用户评价和建议,以及像小红书或微博和微博和简短的视频应用程序,如Tiktok所有都使得影响者与消费者无缝连接以推广产品。”

在中国时尚景观中,从梁涛(袋子先生),到魏义,到徐凤利等,有一长串。对于希望进一步投射自己的品牌,无论是中国人,KOL都是这种目标的承诺大道。

那么中国时尚的未来是什么?

中国消费者情绪

根据IPSOS的全球消费者信心指数,世界各地的消费者情绪最低于100分之一,但不是中国消费者。益普索报告称,在中国,消费者信心指数为70.9/100,是所有受调查国家中最高的。全球消费者情绪疲软可能是由于流感大流行及其诸多影响所致,但考虑到中国的消费者情绪甚至比流感大流行前还要高,中国的情况就更加奇怪了。因此,如果说在中国有一个合适的时机采取行动,那就是现在。

哈珀旗萨尔中国的模型姿势

中国哈珀集市

肖文菊特写

Angelo Pennetta和Poppy Kain,副

模特在西装外套和几何耳环姿势

扎拉

对于国内品牌,今年一直在鼓励。国内消费,政府支持和全球关注令人印象深刻地提升了中国时尚景观。但运气与IT有很多事情:中国品牌成功地听着他们的客户想要的东西,并在整个今年的情况下获得改变。

在哪里外国,经常西方,品牌倾向于推动资金和广告一次在中国市场,国内品牌为客户创造了高度个性化的体验。以下是中国品牌的与众不同之处:

  • 未来派购物体验
  • 通过虚拟购物和社交媒体更高的互动
  • 品牌与kol的合作
  • 关注客户欲望

根据Euromonitor International的唐,

“中国消费者对当地品牌展示了越来越偏好,这些品牌在利用新技术和采用时尚风格的利用和采用时尚风格方面表现出强大的能力。”

对外国品牌的这意味着什么是在中国推动中国内容已经不再足以推进中国 - 他们必须包含新技术和趋势更明智地进入产品和品牌沟通在中国。

在中国时装市场中取得成功

与其他任何地方一样,中国也是一个复杂时尚产业的发源地。从挑战性别服装到重塑社交媒体的局限性,其蓬勃发展的消费者群体正在催生一个充满包容性、互动性和创新的光明时尚未来。他们向KOL和他们的同行寻求时尚建议,他们最喜欢的品牌是那些知道如何在哪里与他们见面的人。他们在精品店和购物中心购物,还享受阿里巴巴和淘宝等多渠道电子商务平台的效率。


这是以这种方式,希望在中国市场找到一种人行道的品牌的可能性是无限的,而且趋势预测,品牌可以进入中国时尚空间的更多信心。


能够了解哪些消费者希望哪些趋势在哪个趋势提供了在收集规划到沟通战略方面提前计划的机会。消费者在看到它时知道真实性,所有留下的都是倾听的。

模特穿着红色花朵上衣在床上摆姿势

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